Dozent:
Peter Felser
Ziele
Die Studierenden
erkennen Bedeutung und Erfolgsfaktoren von Marken. Sie wissen, wie sich Marken abgrenzen können und welche Positionierungsansätze Erfolg versprechend sind.
erkennen Bedeutung einer Strategischen Plattform für den Kommunikationserfolg. Sie lernen die Kernaufgaben der Strategischen Planung kennen und wenden einige Tools selbst an.
erkennen die Bedeutung einer inspirierenden Markenmission für die langfristige Markenbindung sämtlicher Stakeholders. Sie wissen, wie man eine Markenmission entdeckt und formuliert.
Inhalte
Was zeichnet erfolgreiche Marken im digitalen Zeitalter aus?
Warum ist das Warum wichtiger als das Was und Wie?
Wie lässt sich eine inspirierende Markenmission entdecken und formulieren?
Welches sind die Kernaufgaben der Strategischen Planung?
Was zeichnet eine gute Strategie aus?
Vorbereitung
Lektüre Artikel im SMR von Felser, P. (2020); Warum wird das WARUM wichtiger, in: Swiss Marketing Review (SMR) 4/2020, S. 4-9
Ansicht TED Talk von Simon Sinek: “The golden Circle” https://ted.com/talks/simon_sinek_how_great_leaders_inspire_action.html
Ansicht HWZ Livestream Sue fragt nach: Peter Felser: Brand Leadership statt Management? (24.3.2021)
https://www.facebook.com/fhhwz/videos/brand-leadership-statt-management/277600747271109/