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Trends & Insights – Markt- und Zukunftsforschung.

  • ADC Switzerland Zentralstrasse 18 Zürich Switzerland (map)

Dozentin:
Mirjam Hauser

Ziele

  • Die Studierenden verstehen wie aus Marktforschung Insights generiert werden

  • Die Studierenden wissen welche Methoden für welche Fragestellung geeignet sind

  • Die Studierenden können Trends von Hypes unterscheiden

  • Die Studierenden kennen aktuelle Trends und ihre Implikationen für Marken und Zielgruppen

Inhalt

  • Übersicht zu Grundlagen, Möglichkeiten und Grenzen unterschiedlicher methodischer Ansätze qualitativer und quantitativer Marktforschung

  • Überschneidung und Abgrenzung von Marktforschung und Zukunftsforschung

  • Tools strategischer Zukunftsforschung

  • Aktuelle Erkenntnisse und Bedeutung der Trendforschung anhand von Beispielen


    Vorbereitung

  • Akaka, M.A., & Schau, H.J. (2023). The Stories You Tell: Crafting Managerially Relevant Articles Based on Qualitative Research, Journal of Advertising Research, 63 (2), 185-200.

  • Belk, R.W. (2017). Qualitative Research in Advertising, Journal of Advertising, 46:1, 36-47.

  • Raymond, M. (2019). The Trend Forecaster’s Handbook. Laurence King Publishing.

  • Fernow, H., Hauser, M., & Huber, B. (2017). Values & Visions 2030 – Was uns morgen wichtig ist. Heidelberg: GIM.

  • Gerhold, L., Holtmannspötter, D., Neuhaus, C., Schüll, E., Schulz-Montag, B., Steinmüller, K., & Zweck, A. (2015). Standards und Gütekriterien der Zukunftsforschung. Wiesbaden: Springer VS.

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