Dozentinnen:
Mona Fluri und Sandy Pfuhl

Ziele

Die Studierenden lernen, was Art Direction ist und wie sie im Agenturalltag zur Anwendung kommt. Es wird verdeutlicht, dass Art Direction das Kombinieren und Lenken verschiedener Disziplinen ist. Die Studierenden sollen die Aufgabenbereiche und die Verantwortlichkeit von Art Direction besser greifen und verstehen.

Inhalt

• Was ist Art Direction und was kann sie bewirken?

• Wie kann Art Direction die Wirkung eines Brands steuern?

• Lassen sich Gefühle visualisieren?

• Visuelle Konzepte erarbeiten

• Visuelle Recherche

• Visuals richtig einsetzen und verargumentieren

• Mit Moodboards mehr als Bildwelten definieren

• Verantwortungsbereich eines Art Directors

• Wandlung des Anforderungsprofils vom Grafiker zum AD zum CD

• Offene Fragen rund um Art Direction